WEBINAR 3: Aproveitando o poder das narrativas para mudar comportamentos complexos
A publicidade persuasiva por si só não é suficiente para criar motivação em escala, especialmente quando os comportamentos são complexos, enraizados em modelos mentais e inibidos por normas sociais. Nesse caso, a educação de entretenimento (EE) de formato mais longo ou o edutainment em que as mensagens são incorporadas ao conteúdo de entretenimento têm maior probabilidade de persuadir e mudar o comportamento, aumentando o envolvimento do público e reduzindo a contra-argumentação.
A EE tem sido empregada globalmente em vários formatos para abordar uma variedade de questões, desde planejamento familiar até inclusão financeira. As novelas foram encontradas para reduzir a fertilidade e gravidez na adolescência, bem como incentivar a inclusão financeira e testes de HIV. Na CSBC, estamos focados em criar uma agenda sistemática de aprendizado em torno do entretenimento educativo para entender “o que funciona” e “por que” no contexto indiano.
Neste seminário, procuraremos discutir algumas questões-chave:
- Como a EE apoia mudanças no conhecimento, crenças, normas sociais, intenção e comportamento real?
- Como a EE repercute na vida das pessoas que queremos impactar? Como é o caminho para a mudança?
- A escolha da plataforma de mídia/veículo importa em relação ao conteúdo de EE específico, ao público-alvo e ao alcance do impacto desejado?
- Finalmente, dado o complexo ambiente de mídia de hoje, como definimos as expectativas corretas sobre os limites das intervenções de EE?
Nossos painelistas
- Eliana La Ferrara, palestrante principal, Professor do Departamento de Economia da Universidade de Bocconi
- Archna Vyas, Diretor Adjunto de Comunicações, Fundação Bill & Melinda Gates
- Saugata Mukherjee, Cabeça, Conteúdo Original, SonyLiv, Sony Pictures Networks Índia
- Swarup de Sidarta, Índia Líder, Impacto Social, Educação e Comunidades, Facebook
- Suruchi Sood, Professor Associado, Saúde Comunitária e Prevenção, Drexel University
Nossos moderadores
- Purnima Mehrotra, Diretor Associado, Centro para Mudança Social e Comportamental
- Sandhya Iyer, Gerente de Programas, Centro de Mudança Social e Comportamental
