WEBINAIRE 3 : Tirer parti du pouvoir des récits pour modifier des comportements complexes
La publicité persuasive ne suffit pas à elle seule à créer une motivation à grande échelle, en particulier lorsque les comportements sont complexes, enracinés dans des modèles mentaux et inhibés par les normes sociales. Dans ce cas, l'éducation au divertissement (EE) ou ludo-éducatif de format plus long dans lequel les messages sont intégrés dans un contenu divertissant sont plus susceptibles de persuader et de changer le comportement en augmentant l'engagement du public et en réduisant les contre-arguments.
L'EE a été utilisée à l'échelle mondiale dans divers formats pour aborder une variété de problèmes allant de la planification familiale à l'inclusion financière. Il a été constaté que les feuilletons télévisés réduisent la fertilité et les grossesses chez les adolescentes, ainsi qu'ils encouragent l'inclusion financière et le dépistage du VIH. Chez CSBC, nous nous concentrons sur la création d'un programme d'apprentissage systématique autour du divertissement ludo-éducatif pour comprendre « ce qui fonctionne » et « pourquoi » dans le contexte indien.
Dans ce séminaire, nous chercherons à discuter de quelques questions clés :
- Comment l'EE soutient-elle les changements dans les connaissances, les croyances, les normes sociales, l'intention et le comportement réel ?
- Comment l'EE résonne-t-elle dans la vie des personnes que nous voulons impacter ? À quoi ressemble la voie du changement ?
- Le choix de la plate-forme/du véhicule médiatique est-il important par rapport au contenu spécifique de l'EE, au public ciblé et à l'impact souhaité ?
- Enfin, étant donné l'environnement médiatique complexe d'aujourd'hui, comment définir les bonnes attentes sur les limites des interventions d'EE ?
Nos panélistes
- Eliana La Ferrara, conférencière principale, Professeur, Département d'économie, Université de Bocconi
- Archna Vias, Directrice adjointe des communications, Fondation Bill & Melinda Gates
- Saugata Mukherjee, Tête, Contenu original, SonyLiv, Sony Pictures Networks India
- Siddharta Swarup, responsable Inde, impact social, éducation et communautés, Facebook
- Soud Suruchi, Professeur agrégé, Santé communautaire et prévention, Université Drexel
Nos modérateurs
- Purnima Mehrotra, directeur associé, Centre pour le changement social et comportemental
- Sandhya Iyer, gestionnaire de programme, Centre pour le changement social et comportemental
