WEBINAR 3: Aprovechar el poder de las narrativas para cambiar comportamientos complejos
La publicidad persuasiva por sí sola no es suficiente para crear motivación a gran escala, especialmente cuando los comportamientos son complejos, arraigados en modelos mentales e inhibidos por las normas sociales. En este caso, la educación de entretenimiento (EE) de formato más largo o el entretenimiento educativo en el que los mensajes están integrados en el contenido de entretenimiento tienen más probabilidades de persuadir y cambiar el comportamiento al aumentar la participación de la audiencia y reducir los argumentos en contra.
EE se ha empleado a nivel mundial en varios formatos para abordar una variedad de temas, desde la planificación familiar hasta la inclusión financiera. Se ha descubierto que las telenovelas reducen la fertilidad y los embarazos de adolescentes, además de fomentar la inclusión financiera y las pruebas de detección del VIH. En CSBC, nos enfocamos en crear una agenda de aprendizaje sistemática en torno al entretenimiento educativo para comprender "qué funciona" y "por qué" en el contexto indio.
En este seminario, buscaremos discutir algunas preguntas clave:
- ¿Cómo apoya EE los cambios en el conocimiento, las creencias, las normas sociales, la intención y el comportamiento real?
- ¿Cómo resuena EE con las vidas de las personas que queremos impactar? ¿Cómo es el camino hacia el cambio?
- ¿Importa la elección de la plataforma/vehículo de los medios en relación con el contenido específico de EE, la audiencia a la que se dirige y el logro del impacto deseado?
- Finalmente, dado el complejo entorno de los medios de hoy, ¿cómo establecemos las expectativas correctas en los límites de las intervenciones de EE?
Nuestros panelistas
- Eliana La Ferrara, Oradora Principal, Profesor, Departamento de Economía, Universidad de Bocconi
- Archna Vyas, Director Adjunto de Comunicaciones, Fundación Bill y Melinda Gates
- Saugata Mukherjee, Cabeza, Contenido original, SonyLiv, Sony Pictures Networks India
- Siddhartha Swarup, India Lead, Impacto Social, Educación y Comunidades, Facebook
- Suruchi Sood, Profesor Asociado, Salud Comunitaria y Prevención, Universidad de Drexel
Nuestros moderadores
- Purnima Mehrotra, Director Asociado, Centro para el Cambio Social y de Comportamiento
- Sandhya Iyer, Gerente de Programa, Centro para el Cambio Social y de Comportamiento
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