Il est urgent de créer une demande dans les groupes qui sont soit mal informés, soit réticents à la vaccination, soit activement résistants à la vaccination contre la COVID-19. Cette étude passe en revue la théorie, les preuves et les recommandations pratiques pour développer une stratégie de création de la demande de vaccins qui a une large applicabilité. Plus précisément, nous nous concentrons sur des éléments clés, notamment la confiance du côté de l'offre, la stratégie de promotion de la marque de vaccins, le marketing des services en ce qui concerne la distribution des vaccins et la stratégie de concurrence.