Existe una necesidad urgente de crear demanda en grupos que no están informados, que dudan en vacunarse o que se resisten activamente a la vacunación contra el COVID-19. Este estudio revisa la teoría, la evidencia y las recomendaciones prácticas para desarrollar una estrategia de creación de demanda de vacunas que tenga una amplia aplicabilidad. Específicamente, nos enfocamos en elementos clave que incluyen la confianza del lado de la oferta, la estrategia de promoción de marca de vacunas, el marketing de servicios en relación con la distribución de vacunas y la estrategia de competencia.