How to Develop a Communication Strategy (Johns Hopkins Center for Communication Programs)

Cómo desarrollar una estrategia de comunicación (JHU CCP)

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Una estrategia de comunicación es la pieza fundamental que une el análisis de la situación y la implementación de un programa de comunicación para el cambio social y de comportamiento (SBCC). Es un plan escrito que detalla cómo un programa de SBCC alcanzará su visión, dada la situación actual. Las estrategias de comunicación eficaces utilizan un proceso sistemático y una teoría del comportamiento para diseñar e implementar actividades de comunicación que fomenten un cambio social y de comportamiento sostenible.

La mayoría de las estrategias de comunicación incluyen los siguientes elementos:

  • Breve resumen del análisis de situación
  • Segmentación de audiencia
  • Teoría del programa para informar el desarrollo de la estrategia
  • Objetivos de comunicación
  • Enfoques para lograr los objetivos
  • Posicionamiento para el cambio deseado
  • Beneficios y mensajes para fomentar el cambio deseado
  • Canales de comunicación para difundir mensajes
  • Plan de IMPLEMENTACION
  • Plan de seguimiento y evaluación
  • Presupuestos

Fuente: Cómo desarrollar una estrategia de comunicación (JHU CCP)

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